保健品行业一路走过，几起几伏，近几年经过了前所未有的严苛洗礼，早已转入了新的春天。以前的保健品市场，人们往往只侧重眼前利益，而忽略了产品质量这个显然，也没做到过保健品策划整体方案，必要造成了一些产品质量劣、批文瑕疵、网络消息负面大等产品根子上的硬伤，是很多专门从事保健品的企业老板损失惨重、血本无归，有的甚至摊上官司。

但是21世纪的今天，随着社会和政府对食品安全更加推崇，消费者也更加理性，保健品市场也是更加大，甚至国外的保健品大鳄对于中国的市场也是虎视眈眈，面临这样的局面，现在做到保健品行业的人应当如何自由选择？　　保健品面对诸多问题，监管贤、功能大同小异等等。但保健品目前面对的最本质问题是信任危机，即：在消费者处，保健品的信任度不存在相当严重问题，从而造成了与五年前比起，广告的效果相当严重上升。使保健品厂家陷于失望境地：不转广告，认同卖不动（经销商、销售人员也没信心，不答允）；转了广告，也不一定卖得动，搞得很差赔了夫人又折兵，进而对保健品策划丧失信心。　　重返到保健品的本源，做到“质量好、口碑好”的产品，用最合适的保健品策划方法打造出品牌，建构销售佳绩。

曾几何时的保健品市场大家全都一味的执着速效和低价，结果换取的是产品非法加到药物、白加工作坊出有的下脚材料，买这样的产品就算有全球最差的保健品策划方案那也是枉然。　　保健品行业良莠不齐，但确实一些产品从原理到功效都是很好的。我们能不必急功近利的心态，拿走一些诚恳、激情和智慧的保健品策划方案，确实能跟我们的上帝——消费者达成协议心与心的交流？因为他们必须保健品，我们生产保健品！交流的基础扎实地不存在。

　　所以厂家和保健品策划（广告）公司：要用真诚地，而非游戏、非愚弄的心态面临消费者。要有长年登陆作战的心理准备。而不是用愚弄的、逃过一劫的心态做到保健品策划。

保健品企业要下大力气，舍弃江湖气，引人注目正气。这一问题奇特缥缈，实则极其重要。因为消费者很难让自己坚信一个行为不端的企业和产品。重塑保健品行业的正气、诚信形象，是中国保健品行业非做到不能的事，否则，大家都回来入狱。

　　我们都告诉，一个保健食品要想要取得消费者的接纳，有三点必需做。产品是基础，策划是关键，管理出有效益。

首先保健产品必需是正规化的，对人们身体健康有害的产品，把顾客的身体健康放到第一位，生产转让顾客安心并且符合国家规范的保健食品；其次是保健品广告，必需保健品策划以定，寻找突破。只有保健品策划方案顺利突破，才能获得市场和消费者的接纳从而获得合理的利润。

最后，一个好的企业和一个好的产品，再行再加顺利的保健品策划，整个系统必须一个完善、统一的管理理念，让所有的事情都能有条不紊的展开下去，这样才不会获得好的效益。

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